São raras as pessoas que vão para a segunda página do Google para encontrar o resultado esperado. Esse é o principal argumento para começar a fazer SEO.

Atuar em estratégias direcionadas aos motores de busca é a maneira mais assertiva de posicionar o seu e-commerce no topo do buscador. Mas o que é "éss-i-ou", afinal? Search Engine Optimization - resumido pela sigla SEO - é o conjunto de estratégias de otimização cujo objetivo é posicionar um site organicamente.

Por conta da eficiência e perenidade de seus resultados, trata-se de uma excelente estratégia para lojas virtuais, fazendo com que o domínio se sobressaia perante os concorrentes na eterna corrida pelos primeiros resultados no Google. Mas como fazer SEO para e-commerce no meu site? Para entender como aplicar as otimizações em seu site, vale conhecer 3 aspectos: o que o Google diz, como ele funciona e o que devemos fazer a partir disso.

Saiba mais a seguir!

O Google oferece três pontos como fórmula para quem deseja se posicionar com resultados orgânicos sem depender de anúncios pagos para receber tráfego. São eles:

É como se o buscador afirmasse: para que seu domínio tenha uma boa performance comigo, ele precisa ser bom tecnicamente, ter um conteúdo de qualidade e ter popularidade - e é justamente nesses três pontos que o SEO atua.

Compreender como o Google funciona é importante para entender a essência do SEO - afinal, é conhecendo o Google que podemos trabalhar de modo assertivo.

Seu funcionamento consiste nas seguintes etapas:

Nessa etapa, o crawler - robozinho do Google - abre o site e desbrava toda a parte técnica: CSS, Java Script, HTML, velocidade, estrutura do servidor etc.

Ao mesmo tempo que analisa a parte técnica, o algoritmo escaneia também a parte de conteúdo: textos, vídeos, imagens, autenticidade do conteúdo, palavras-chave, campo semântico.

Isso significa que a autenticidade de um site é verificada por um programa, que entra no site, rastreia e audita toda a parte técnica e de conteúdo.

Após o site ser rastreado, é momento do crawler armazenar as informações identificadas.

Esse processo, conhecido como indexação, é o responsável por organizar todos os conteúdos existentes na internet em diferentes nichos, separando-os e etiquetando-os de acordo com suas keywords para que sejam facilmente encontrados em diferentes intenções de busca do usuário.

Após rastrear e indexar o site, ele precisa classificar o resultado de 1 a 10. Para isso, ele considera dois parâmetros:

O SEO é sustentado por três pilares: on page, off page e UX. Conheça cada um deles:

Considerando todo o processo de funcionalidade do Google, percebemos que há muito que gira em torno das palavras-chave. São elas as responsáveis por entregar ao usuário o resultado de acordo com o termo que ele utiliza em cada busca.

Com uma pesquisa de palavras-chave avançada, é possível determinar quais são os termos mais relevantes ao nicho, com assertividade para superar os concorrentes. Para escolher, entretanto, é essencial considerar os seguintes pontos:

Trabalhar um bom SEO no seu site depende também de uma análise completa dos concorrentes. Para isso, o passo a passo é:

Identificar os tipos de concorrentes: quem são seus concorrentes diretos e indiretos? Esses dados precisam ser levantados para trabalhar estratégias mais assertivas, afinal, são eles que impedem que você posicione as keywords mais relevantes para seu e-commerce.

Mapear concorrentes: mapear tráfego, quantidade de palavras-chave e o volume de crescimento. Somente a partir disso é possível traçar metas coerentes.

Diagnosticar GAP de keywords: após mapear os concorrentes, o próximo passo é encontrar o intervalo de conteúdo entre seu site e o deles. Em quais keywords eles estão à sua frente?

Planejamento: a partir das etapas anteriores, escolha quais keywords deseja posicionar, quais quer competir e entenda em quais seu site já está posicionado.

Quando falamos em atingir as primeiras posições nas buscas dos marketplaces, a categorização ganha protagonismo. Afinal, como o cliente encontrará o seu produto se ele estiver classificado de forma incorreta?

Mas não é apenas o comportamento do consumidor que sofre influência da categorização, os mecanismos de busca dos canais de venda também utilizam a categoria como critério para mostrar os melhores resultados ao usuário.

No Mercado Livre, por exemplo, que é um referência no segmento de marketplaces, a categorização correta dos produtos é um dos requisitos para o desempenho do anúncio.

Categorizar corretamente faz parte dos itens que compõe a lista de boas práticas do Meli e impacta diretamente no seu posicionamento nas buscas.

O SEO também pode apresentar otimizações nas seções de produtos e marcas do seu site de e-commerce. Há possibilidades como:

Dentro das categorias e marcas, há o elemento principal de uma loja virtual: o produto. De pouco adianta querer fazer um SEO para e-commerce avançado deixando de lado a essência do e-commerce.

Pensando na jornada do consumidor, quanto mais conteúdo útil relevante ao seu usuário seu produto tiver, maiores são as chances de se posicionar e, claro, converter.

Visto isso, o cadastro do produto deve conter:

O termo "backlink" enche de brilho os olhos de quem busca por autoridade no Google. Mas o que poucos sabem é que existem algumas orientações para que uma boa prática de SEO não tenha efeito reverso:

Não faça black hat: um comportamento mal intencionado apresenta grande chance de ser penalizado pelo Google.

Conheça mais fatores SEO: backlinks não são os principais fatores para se posicionar. Existem mais de duzentos fatores para aumentar a relevância e autoridade do seu site.

Não compre backlinks: o Google conhece quem são os sites que vendem backlinks. Se seu domínio aparecer em um link por lá, será mal visto pelo buscador.

Trabalhe o link juice: o Link Juice distribui em seu site a autoridade de maneira apropriada.

Deixamos algumas dicas que podem ajudar a incorporar o SEO para e-commerce no dia a dia da sua empresa:

Não deixe páginas 4xx: os códigos 4xx representam falhas no seu site, impactando negativamente em dois pilares do SEO: UX e On Page. Para evitar essa situação, faça redirecionamentos de produtos, categorias e marcas fora de estoque, evitando links desatualizados.

Aproveite o canal social: utilize as redes sociais a seu favor: Facebook, Instagram etc. Opiniões se dividem, porém as redes sociais influenciam, SIM, no SEO.

Foque nos produtos: depois de realizar um bom cadastro de produto, é momento de cuidar continuamente das informações. Imagens, conteúdo textual, vídeos, links etc.

Tenha resiliência: o SEO é um trabalho de longo prazo. Saiba investir tempo de qualidade para o trabalho.

São raras as pessoas que vão para a segunda página do Google para encontrar o resultado esperado. Esse é o principal argumento para começar a fazer SEO.

Atuar em estratégias direcionadas aos motores de busca é a maneira mais assertiva de posicionar o seu e-commerce no topo do buscador.

Vale ressaltar que o SEO é um trabalho de longo prazo, que apresenta resultados perenes. Mas como diria o pensador Lao-Tsé, “uma longa caminhada começa com o primeiro passo”.